關于品牌事業部 | 服務與解決方案 | 案例展示
您的位置正楊廣告聯盟 > 品牌策劃部 > 關于品牌事業部 > 文章內容

正楊品牌觀點——品牌根源論

2011-5-31 11:33:56  來源:正楊廣告  作者:正楊廣告 【 查看評論閱讀次數:

 一、正楊觀點:凡樹有根,故能生發而開花,品牌亦如此!

正楊認為品牌如果沒有自己的根,如同一棵樹一樣,遲早會慢慢枯萎,特別是新品牌,找不到最核心的品牌種子,終究會迷失在市場硝煙中,除非在一個運氣特別好的時機下(比如80-90年代求大于供的產品營銷時代)。
有根,必有種,一顆渺小的種子可以生長成一顆碩大的參天大樹。
種子就是品牌的核心,我們稱之為“品牌種子基因”。
 
二、正楊觀點:做品牌,一定要找到你的“品牌種子基因”
 
要明白什么是品牌種子基因,就要先搞清楚另一個問:品牌的終極目的是什么?
正楊認為,品牌的終極目的就是為了在消費者頭腦中找到消費動機,從而讓消費者在進行產品購買時,占據先機。
這個消費動機將決定你品牌的發展方向,這就是你的種子基因。
 
三、正楊觀點:發展品牌,一定要堅持“品牌三不原則”
 
正楊認為,品牌從無到有建立的過程必有三不原則,同時也是必需的成長三步曲。
第一不:品牌不是拍腦袋,而是研究消費動機。
尋根播種,找到您品牌的種子基因。這是你品牌最核心的東西,也是與消費者建立鏈接最核心的樞紐;這里的關鍵是在于了解消費行為產生的規律,把握規律見縫插針。
第二不:品牌不是一句話,而是一套價值根系。
生根發芽,圍繞您品牌的種子基因,建立完善的品牌價值根系。品牌不是一句話,不是一個畫面就搞定的,而是一個價值體系,這個價值體系就是源自品牌種子,我們稱之為“品牌價值根系”!
第三不:品牌不是媒體簡單的傳播,而是散播。
根壯葉盛,圍繞品牌價值根系,堅持品牌散播,讓品牌慢慢生長起來。這時候我們需要有階段性有策略的向媒體環境散發品牌信息,同時也要讓媒體能夠積極的去復制我們的品牌信息。階段性傳播、增加復制性就是品牌散播的關鍵所在。
 
網友評論:(評論內容只代表網友觀點,與本站立場無關!)[ 全部評論 ]

    用戶名:

    評   分:100分 85分 70分 55分 40分 25分 10分 0分

    內 容:

                 (注“”為必填內容。) 驗證碼: 驗證碼,看不清楚?請點擊刷新驗證碼

美式轮盘返水